中國(guó)的品牌鏈(國(guó)家品牌，產(chǎn)業(yè)品牌，區(qū)域品牌，企業(yè)品牌和個(gè)人品牌)目前還處在起步和創(chuàng)建階段，中國(guó)的企業(yè)眾多，但卓越的企業(yè)家卻是鳳毛麟角，而且品牌意識(shí)與高度普遍不足，中國(guó)品牌群體崛起的道路任重而道遠(yuǎn)。

　　當(dāng)GDP 高速增長(zhǎng)的同時(shí)，中國(guó)卻沒有誕生出幾個(gè)高價(jià)值的品牌時(shí)――

　　當(dāng)我們的國(guó)家形象，產(chǎn)業(yè)規(guī)模，企業(yè)品牌團(tuán)等因素整體遲緩和乏力時(shí)――

　　當(dāng)中國(guó)還缺少一些品牌文化的生長(zhǎng)土壤和品牌信仰時(shí)――

　　于是我們不得不承認(rèn)：30年改革發(fā)展下的中國(guó)經(jīng)濟(jì)環(huán)境，我們的底子過薄，我們的企業(yè)還不具備與世界級(jí)品牌競(jìng)爭(zhēng)的“資本”和“資格”。

　　中國(guó)民族品牌的頹廢也讓中國(guó)的企業(yè)和企業(yè)家，讓營(yíng)銷者們感到蒼白!感到汗顏!中國(guó)的品牌建設(shè)與營(yíng)銷行為一直處于韜光養(yǎng)晦的狀態(tài)。于是我們不得不接受人們“憤青”和關(guān)于“中國(guó)品牌不作為”的指責(zé)。

　　雖然我們國(guó)家在經(jīng)濟(jì)上可以展示肌肉，展示實(shí)力，但在品牌責(zé)任與格局，在品牌高度與意識(shí)，在將來品牌建設(shè)的道路上我們還要持之以恒，不斷提高。

　　中國(guó)當(dāng)下處在經(jīng)濟(jì)變革的當(dāng)口，匯率問題，勞動(dòng)力成本，原材料價(jià)格，品牌建設(shè)與營(yíng)銷傳播的成本等因素，不斷變化的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境，使我國(guó)企業(yè)所面臨的比較優(yōu)勢(shì)很快喪失。對(duì)于企業(yè)來說，讓我們更加多了一份思考：那些弱勢(shì)，不思進(jìn)取，無高度，缺乏意識(shí)的企業(yè)將面臨未來大環(huán)境的清洗和凈化。

　　所以李旭先生認(rèn)為：企業(yè)若想立足于長(zhǎng)遠(yuǎn)，力爭(zhēng)創(chuàng)一流企業(yè)，建一流品牌是不二選擇。

　　一：品牌建設(shè)，意識(shí)不變 = 行為受阻

　　市場(chǎng)已經(jīng)不再是傳統(tǒng)時(shí)代，“酒香不怕巷子深”早已是過去式，專注產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)而輕視品牌的經(jīng)營(yíng)，認(rèn)為品牌就是名牌，品牌建設(shè)就是做產(chǎn)品和銷量，產(chǎn)品銷量上去了，品牌也就做好了，做品牌就是打廣告，做品牌投入高，見效慢，只要產(chǎn)品品質(zhì)好，價(jià)格合理就不愁沒有市場(chǎng)。這些都是我們中國(guó)企業(yè)品牌建設(shè)層面的思想誤區(qū)。一旦走入誤區(qū)，也就走入了品牌建設(shè)的彎路，那結(jié)果也自然不必多說!

　　品牌營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)專家李旭先生認(rèn)為：中國(guó)市場(chǎng)，是營(yíng)銷的天堂，在中國(guó)，全面競(jìng)爭(zhēng)才剛剛開始，品牌營(yíng)銷才進(jìn)入淺表式的初級(jí)階段，我們最大的敵人不是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而是企業(yè)自身貪圖眼前利益的“短視”與品牌意識(shí)和高度的不足。

　　所以：做企業(yè)，做品牌，做營(yíng)銷，要先做思想運(yùn)動(dòng)，做換腦工程，以免再走彎路!

　　連消費(fèi)者都明白：現(xiàn)在是一個(gè)品牌競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，很多企業(yè)都掛在嘴上，但距離實(shí)際的科學(xué)的品牌操作卻還有很大的差距。很多企業(yè)會(huì)本能的考慮，我們是中小企業(yè)，我們只需要增加銷量，不需要品牌，不需要形式化的東西。其實(shí)我們不妨考慮下，在這個(gè)充滿競(jìng)爭(zhēng)的經(jīng)濟(jì)時(shí)代，銷量從何而來? 沒有品牌，拿什么去競(jìng)爭(zhēng)?會(huì)有穩(wěn)定長(zhǎng)久的銷量嗎?

　　品牌是一個(gè)高度上的思考，品牌是企業(yè)行為，不是產(chǎn)品行為，更不是廣告行為。

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　　二：樹立正確且有高度的品牌意識(shí)

　　1：理解品牌建設(shè)對(duì)企業(yè)的重要意義，樹立品牌發(fā)展觀念

　　2：了解企業(yè)自身的品牌資源

　　3：品牌價(jià)值才是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力

　　4：品牌資產(chǎn)才是企業(yè)最大的無形資產(chǎn)

　　5：依據(jù)企業(yè)發(fā)展整體戰(zhàn)略來規(guī)范品牌戰(zhàn)略