“我們正處在最好的時(shí)代。”中國品牌論壇上，京東集團(tuán)副總裁李曦的話，引起在座嘉賓頻頻點(diǎn)頭。“一帶一路”、推進(jìn)國際產(chǎn)能合作、“中國制造2025”、“互聯(lián)網(wǎng) ”……今天，中國品牌崛起迎來更多新機(jī)遇，培育壯大一批世界級品牌恰逢其時(shí)。

　　好政策接二連三

　　“讓我們感到興奮的是，黨中央國務(wù)院非常重視中國品品牌定位牌建設(shè)，這個(gè)重視程度是空前的。”正如浙江吉利控股集團(tuán)董事長李書福所說，近年來，國家助力品牌建設(shè)的好政策接二連三。

　　國際市場方面，“一帶一路”、推進(jìn)中國裝備“走出去”、推動(dòng)國際產(chǎn)能合作等一系列重大戰(zhàn)略舉措，正在引領(lǐng)中國品牌走向世界。

　　伊利集團(tuán)執(zhí)行總裁張劍秋說：“當(dāng)前‘一帶一路’戰(zhàn)略的實(shí)施，為所有中國企業(yè)擴(kuò)大對外合作，提升品牌影響力，創(chuàng)造了前所未有的有利條件和施展空間。”與會(huì)嘉賓紛紛表示，要與包括“一帶一路”沿線國家在內(nèi)的世界各國分享機(jī)遇，在把產(chǎn)品、產(chǎn)能帶出國門的同時(shí)，也要讓更多中國品牌走向世界舞臺(tái)。徐州工程機(jī)械集團(tuán)董事長王民說，如果能把握住“一帶一路”這一歷史性機(jī)遇，徐工完全可以改變機(jī)械行業(yè)的世界格局，“徐工‘走出去’要代表中國的高端品牌形象。”

　　國內(nèi)市場上，促進(jìn)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展的一系列政策，也為中國品牌建設(shè)開辟了新空間。西部大開發(fā)、中部崛起、振興東北老工業(yè)基地等國家戰(zhàn)略促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)梯度轉(zhuǎn)移;京津冀協(xié)同發(fā)展和長江經(jīng)濟(jì)帶三大區(qū)域戰(zhàn)略等，帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)、相關(guān)地區(qū)的發(fā)展，一些區(qū)域品牌借此走向全國市場，走進(jìn)千家萬戶。

　　與此同時(shí)，為支持中國企業(yè)品牌建設(shè)，“有形之手”也在更加積極地優(yōu)化市場環(huán)境。

　　——簡政放權(quán)使企業(yè)得以更好施展拳腳。國家工商總局副局長劉俊臣介紹，商事制度改革的大力推進(jìn)，為品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了新動(dòng)力：“截至今年上半年，我國累計(jì)商標(biāo)申請量達(dá)1684萬件，有效注冊商標(biāo)951萬件，已經(jīng)連續(xù)13年位居世界第一。我們將繼續(xù)優(yōu)化審查注冊流程，推進(jìn)商標(biāo)注冊便利化。”

　　——打擊侵權(quán)假冒行為使企業(yè)培育品牌的信心更足。劉俊臣透露：“2014年全國工商和市場監(jiān)管系統(tǒng)共依法立案查處假冒侵權(quán)案件6.75萬件，今年前5個(gè)月又立案查處近2萬件。”“山寨、冒牌生產(chǎn)越來越難，正規(guī)的品牌將得到更好的發(fā)展。”對打造國際知名品牌，紅豆集團(tuán)董事錢文華躊躇滿志。

　　把握新機(jī)遇需要新理念

　　企業(yè)都想做大做強(qiáng)品牌。然而，品牌往往是稀缺資源，如雨后春筍般生長出的中國品牌，如何才能把握機(jī)遇?

　　技術(shù)是品牌的核心。“品牌的一半是技術(shù)，沒有技術(shù)含量的品牌很難有持久的競爭力，創(chuàng)建品牌要注重技術(shù)的創(chuàng)新。”錢文華說。

　　質(zhì)量是品牌的根本。“確保質(zhì)量安全是打造品牌的基本前提，提升質(zhì)量水平是培育品牌的關(guān)鍵途徑。”國家質(zhì)檢總局副局長吳清海說。

　　誠信是品牌的基石。“無論發(fā)展到哪一天，我相信，一個(gè)著名品牌的成功基礎(chǔ)一定是誠信。”李曦說。

　　文化是品牌的底蘊(yùn)。“在世界上有影響力的品牌或產(chǎn)品，其背后都有深厚的文化底蘊(yùn)。要想讓產(chǎn)品、品牌能夠在國外落地并被接受，就要讓當(dāng)?shù)孛癖娎斫膺@個(gè)產(chǎn)品所承載的文化。”加多寶集團(tuán)黨委書記龐振國說。

　　堅(jiān)持是品牌的生命。“品牌建設(shè)是超越馬拉松的長跑。最重要的是有韌勁、耐性，有工匠精神。越是有影響力的品牌，越要非常精心地維護(hù)，品牌這個(gè)無形資產(chǎn)很脆弱。”國務(wù)院發(fā)展研究中心原副主任劉世錦說。

　　“走出去”是必然的選擇。不久前，湖北宜昌山區(qū)的磚茶“老字號”鑫鼎生物科技有限公司在意大利米蘭世博會(huì)上簽了3億元訂單。公司董事長何建剛難掩興奮：“主動(dòng)對接國際市場，收獲還是挺大的。中國品牌必須主動(dòng)走出去，在國際市場展身手。” 本文來源：人民日報(bào)